江南Style是2012年全球娱乐界的一个小传奇。最近,Associated Press(美联社)文章全面回顾了其歌手Psy(鸟叔)团队如何从经济上受益于该神曲,并特别指出:这支韩国出产的舞曲,最后创造财富的主要来源并不是韩国,也不是亚洲其他地区,而是美国。

  事实上,虎嗅在此前的文章中已分析了,江南Style制作团队就是要实现海外收入的目的,因为韩国国内的音乐产业模式实在无法赚钱。“韩国有着全球最快的宽带网络,让用户能够租借音乐的订购服务非常流行。音乐公司为了对抗盗版,对正版下载的价格也制定得很低。此外,运营商又在下载分成中占有很强的话语权……这种订购式交易模式对音乐公司和歌手来说,是个收入悲剧。他们能获得的报酬仅为每首歌30韩元还要被歌手、作曲者和音乐公司三方来瓜分。”于是,韩国的流行歌手们选择了另一种商业策略:进军国外市场,来补贴国内微薄收入。



  让我们通过美联社这篇文章,来为江南Style的商业复下盘。
  “鸟叔”团队今年进账790万美元
  江南style在YouTube上的点击浏览量即将突破10亿次,Psy也成为了关注度最高的亚洲流行歌手。
  34岁的朴载相凭借《江南style》一曲成名,而且红遍全球。据报道Psy会通过YouTube广告以及iTunes下载成为百万富翁。这也在一定程度上反映了当今流行音乐的盈利模式。除此之外,Psy的收入还有一个非常重要的途径,那就是商业广告。
  通过以上这些途径,Psy及其团队今年的收入至少会达到790万美元。这一数据是由美联社的公共信息和产业部门估算出来。让人意想不到的是,Psy通过韩国在线音乐获得的收入竟然不到6万美元。
  那么下面我们一起看看Psy的790万是怎么赚的吧:
  Youtube
  自从今年7月份发布之后,江南style的点击浏览数量已经达到了惊人的8.8亿次,完胜贾斯汀·比伯(Justin Bieber)的《Baby》。《Baby》自从2010年2月份发布之后,也掀起以一股热潮,点击量曾达到8.08亿次。Psy在Youtube的官方频道专门收录了自己的歌曲和演唱会视频,该频道的浏览量已经突破了13亿。
  视频广告购买平台TubeMogul表示:从Psy及其经纪公司YG Entertainment在YouTube上发布的视频广告所占份额分析,他们至少已经赚了87万美金。而提供YouTube视频服务的谷歌公司可能会从中抽取一半的分成。
  而Psy和他的经纪公司YG Entertainment也会从那些模仿江南style的视频浏览量中获得利润。
  谷歌可以搜索到那些使用了江南style版权内容的视频,Psy可以要求将这些视频删除;也可以允许这些视频继续留在网上,并从这些山寨版的江南style视频广告收益中获得分成。在9月份的最后一周里,江南style的点击量就接近了3亿次,而多达33000个视频的内容里面用到了江南style,Psy从中也获得了不菲的经济收入。
  由于全球大部分国家都可以浏览Youtube,所以在这87万美金当中,亚洲国家也出力不少。
  除了美国之外,江南style点击量最多的国家分别是泰国和韩国。
  Youtube驻韩国办事处负责人布莱恩(Brian Suh)表示,Youtube广告收益要取决于视频播放的国家,在这一点上发达国家要明显高于发展中国家。
  合法下载和CD
  尼尔森音乐统计(Nielsen SoundScan)是针对美国唱片市场音像制品销售状况的权威调查机构。该机构公布的数据显示:江南style在美国的下载量已经达到了270万次。
  现在江南style在苹果公司的iTunes商店售价为1.29美元,成为了歌曲下载市场的领导者。苹果公司会从销售额中提取30%左右,所以Psy及其团队可以拿到iTunes商店下载的大部分收益,这大约是240万美金。
  但是这些钱Psy自己会得到多少,经纪人和团队其他员工会分得多少,唱片公司又会从中抽取多少,现在都还不得而知。据韩国业内人士透露,Psy会从美国音乐下载收益中拿70%,而经纪公司YG Entertainment会抽取30%。
  可是,江南style在韩国的下载收入实在是少的可怜,这也让Psy及其经纪公司有些难堪。
  韩国人只需每月缴纳不到10美元的费用就能够下载成百上千首歌曲,也可以无限制地享受音乐流媒体服务。这样的政策使得每首歌曲的下载费用在10美分左右,而流媒体歌曲的成本更低,只有0.2美分。而Psy从流媒体音乐中的提成也非常少,只有7.5%,也就是说0.2美分的7.5%。其中的大部分收入都被经纪公司和在线零售商拿走了。
  据韩国音乐排行榜Gaon Chart统计,仅11月份,江南style的下载次数就多达360万,而流媒体播放次数在4000万左右,这些总共才为Psy带来了61000美元的收入。
  这和从美国的得到的收入相比,差的实在是太多了。
  而迅速衰退的CD业为Psy带来的经济收入就更少了。韩国音乐著作权协会的金东炫(Kim Dong-Hyun)透露,江南style的CD总共在韩国卖出了10.2万张,而Psy的提成为9%,这样CD为其带来的收入在5万美元左右。
  而在亚洲的其他国家,绝大部分人下载的江南style都是未Psy经授权的,而且还有很多盗版的CD。愿意花钱买正版的人少之又少。
  电视广告
  对于绝大部分韩国流行歌手而言,拍广告是最赚钱的了,Psy也不例外。除了接拍全球各大媒体的电视广告之外,Psy在韩国也为三星电子和移动运营商LG Uplus拍商业广告。Kyobo Securities证券的分析师Chung Yu-seok估计,Psy今年的商业广告收益在50亿韩元左右(约合460万美元).
  这笔钱确实不少,但是赚钱的商业广告还不是很多。现在Psy是三星冰箱和一家方便面公司的代言人。
  家庭
  在韩国之外,很少有人知道Psy的家人,实际上Psy还是个富二代,他的祖母、父亲和叔叔持有DI公司30%的股份,DI公司为电脑芯片生产商供应设备。
  江南style在全球的流行不仅让Psy变得更加富有,和他家庭有着密切联系的DI公司也从中获得了利润,这也再次印证了流行音乐的巨大影响力。自从6月份江南style登上美国公告牌百强单曲榜(Billboard Hot)第二和英国单曲排行第一的宝座之后,DI公司的股价就翻了8倍。
  而Psy的祖母也趁机小赚了一笔,她抛出了5378股,获得了65000美元。
  现在DI公司的股价已经跌下来了,但是和江南style发布之前相比,还是上涨了一倍。
  Psy的经纪公司YG Entertainment也赚了不少。自从7月中旬之后,YG Entertainment的股价已经上涨了30%,而公司首席执行官Yang Hyun-suk也是身价暴涨,达到了2亿美元,这也让Yang Hyun-suk成为了韩国娱乐界最有钱的人之一。
  未来
  现在摆在Psy面前最重要的问题就是何去何从:要么在江南style的基础之上再创辉煌;要么急流勇退,作为一个奇迹的创造者被人铭记。
  尼尔森分析的高级副总裁大卫·巴库拉也提出了这样的质疑:当江南style降温之后,Psy会怎么做呢?是继续创造一种让大家疯狂的音乐风格还是如昙花一现般一闪而过呢?

  分析人士认为,仅凭一首江南style还不能让Psy成为韩国最吸金的流行歌手,更不能和阿黛尔这种实力派音乐家相媲美。Psy的价值很大程度上取决于他的下一张专辑,很多人都在期待Psy在明年3月份发布的新专辑。


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