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兆讯传媒(301102):国内专业的高铁数字媒体运营商

11 03月
作者:无痕阅盘|分类:股海风云|标签:兆讯传媒 高铁


兆讯传媒(301102):国内专业的高铁数字媒体运营商

个股点评


兆讯传媒是国内专业的高铁数字媒体运营商,公司基于中国高铁网格状的布局自建了一张覆盖全国的高铁数字媒体网络,并以此为依托从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布业务。公司与各铁路局集团签署中长期协议并支付媒体资源使用费(占地费),取 得在高铁站候车区域安装媒体设备并运营的权利。公司通过中长期协议锁定在客 流最密集的候车区域,自主安装数字媒体设备,建成了一张覆盖全国 97%省级行 政区、年触达客流量超过 10 亿人次的高铁数字媒体网络。公司通过信息系统平 台将数字媒体设备联网,进行数字化远程管控,为客户提供精准化、个性化、灵活多样的一键式广告发布服务。公司已与国内18家铁路局集团中除乌鲁木齐局集团外的17家铁路局集团签署了媒体资源使用协议。资源区域囊括了京沪、京港、沿江、陆桥、沪昆等“八纵八横” 高铁主动脉,覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域, 从而形成了以高铁动车站点为核心,布局全国铁路网的数字媒体网络。公司已签约铁路客运站 558 个,开通运营铁路客 运站 432 个,其中 90%以上属于高铁站(含动车),运营 5,607 块数字媒体屏幕。


2021 年发行人营业收入为 61,908.07 万元,较上年同期增长26.84%;归属于母公司股东的净利润为 24,064.14万元,较上年同期增长15.59%;扣除非经常性损益后归属于母公司 股东的净利润为23,563.45万元,较上年同期增长 16.20%。



主营业务

公司自 2007 年成立以来始终在铁路媒体领域深耕和挖掘,基于中国高铁网 格状的布局自建了一张覆盖全国的高铁数字媒体网络,并以此为依托从事高铁数 字媒体资源的开发、运营和广告发布业务。公司作为高铁数字媒体领域的先行者, 已经发展成为全国高铁站点布局广度、数字媒体资源数量排名前列的高铁数字媒 体运营商



主营业务收入构成

兆讯传媒(301102):国内专业的高铁数字媒体运营商



行业地位

铁路客运站数字媒体市场已经历了媒体资源分配的初级阶段,行业内媒体资 源相对集中的格局已经基本确立。现阶段,我国铁路客运站数字媒体广告市场的 竞争格局呈三种类型的媒体运营商共存的局面,具体表现为:


该类运营商在全国范围的铁路客运站铺建广告播出网络,拥有媒体资源覆盖 范围广、受众人群层次丰富的规模优势,具有较强的市场竞争能力,在行业中处 于主导地位。随着行业的进一步发展,竞争实力较强的媒体运营商将会进一步扩 大竞争优势,通过收购或者兼并的方式获取更多优质的铁路客运站媒体资源。


现阶段,在全国范围内形成网络化运营的全国性广告媒体运营商主要包括兆 讯传媒、南京永达、华铁传媒等。


该类运营商通常依托于少量或个别铁路局集团,在其辖区内的铁路客运站从 事数字媒体广告发布业务。由于受到媒体资源数量和覆盖范围的限制,该类广告 运营商在目前行业内站点资源两极分化日益加剧的情况下,难以实现规模化发展, 对行业的影响力有限。


现阶段,区域性广告媒体运营商主要包括上海城铁、北京畅达等。


目前,在我国铁路客运站数字媒体广告市场中,仍有一些小型广告媒体运营 商依托于少量或个别铁路客运站的数字媒体资源,为广告主提供广告发布服务。该类公司通常掌控的媒体资源数量较少,未形成网络化运营模式,受众数量有限。


在铁路客运站数字媒体行业,媒体资源逐步集中的趋势将会更加明显,优质 媒体资源逐步向大型数字媒体运营商集中,行业内企业间的实力差距会逐步扩大, 行业集中度也将进一步提高。



竞争优势
1
高铁数字媒体网络优势

在公司成立之初,随着媒体传播数字化时代的来临,在高铁交通网成为我国 重要的基础设施建设项目、国民出行方式即将升级的背景下,公司提前筹划、超 前布局,着手建设全国性高铁数字媒体网络。


公司自 2007 年成立以来,一直专注于建设铁路客运站数字媒体网络,并迅 速完成全国铁路客运站的布局。2008 年 8 月,国内首条高铁京津城际铁路通车, 高铁时代来临,公司正式进入高铁媒体领域,并逐步将覆盖站点由普通站点优化 至高铁站点。公司在我国高速铁路网建设的起步时期,即着手布局高铁数字媒体 资源网络,并参与高铁站点数字媒体资源点位的设计与施工,与各铁路局集团建立了良好的合作基础,取得了先发优势。


经过十多年的经营积累,公司已与国内 18 家铁路局集团中除乌鲁木齐局集 团外的 17 家签署了媒体资源使用协议,签约 558 个铁路客运站,运营 5,607 块 数字媒体屏幕,自建了一张以点带面,线线相交,面面俱到的高铁数字媒体网络。媒体资源区域囊括了“八纵八横”高铁主动脉,覆盖了经济发达城市群,下沉至 三、四线城市和县城等站点。公司自建的高铁数字媒体网络核心优势体现在其覆 盖的广度和深度,最近一年选择全国套餐客户收入占比已超过 50%,新进入者难 以在短时间内复制或者颠覆公司已建成的高铁数字媒体网络。


2
高铁出行场景优势

高铁出行让区域和城市间的时空距离大大缩短,实现了北上广深至大部分省 会城市之间 2~8 小时通达,相邻大中城市 1~4 小时快速联系,主要城市群内 0.5~2 小时便捷通勤。高铁出行快速、便捷和舒适,已成为国民出行的首选交通 方式之一,2019 年度高铁出行人群高达 22.9 亿人次,为高铁媒体提供了庞大的 受众人群基数。同时,高铁远高于公交、地铁、电梯的等候时长,传播时间充足, 接触机会大,干扰少,信息影响力强,是半封闭空间最具价值的传播平台之一, 触达率高于其他媒体形式。


公司通过签署中长期媒体资源使用协议,锁定高铁站客流最密集的候车区域, 候车区域又是高铁商旅出行的核心场景,亦是广告主不可忽视的必争之地。公司 媒体资源深扎在候车厅和检票口两侧,利用平行视角、身边传播等优势,通过多 屏齐刷、强力曝光等模式,确保公司媒体有着更高效的触达,为品牌提供更直接 的场景传播。


3
数字化运营优势

公司自成立以来高度重视数字化建设与高铁媒体的融合,建成的信息系统平 台已安全运行多年,并保持持续的研发投入以及升级换代。公司通过信息系统平 台将数字媒体设备联网,进行数字化远程管控,可以做到一键换刊,不仅能保障 高效安全刊播,还能满足客户精准化、差异化、灵活多样的广告发布需求。公司 数字化建设起步较早,积累了丰富的建设和稳定运营经验,具有较强的数字化运 营优势。


4
客户资源优势

在高铁媒体高触达率的背景下,公司凭借自建高铁数字媒体网络的覆盖广度、高效的数字化运营能力以及布局全国的销售团队,连续十多年为众多客户提供优 质的广告发布服务,在高铁数字媒体领域深受客户认可,形成了较好的客户粘性, 其中广告主客户已超过 70%。


目前,公司已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系,客户群体涉及汽 车、房地产、酒类、消费品、互联网、食品饮料等诸多行业,主要服务的大型知 名企业有一汽大众、舍得酒业、阿里巴巴、中洲集团、娃哈哈、五粮液等。



竞争对手

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募集资金运用方案
兆讯传媒(301102):国内专业的高铁数字媒体运营商


业绩报告

兆讯传媒(301102):国内专业的高铁数字媒体运营商

2021 年发行人营业收入为 61,908.07 万元,较上年同期增长26.84%;归属于母公司股东的净利润为 24,064.14万元,较上年同期增长15.59%;扣除非经常性损益后归属于母公司 股东的净利润为23,563.45万元,较上年同期增长 16.20%。



主要客户

兆讯传媒(301102):国内专业的高铁数字媒体运营商


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