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帅丰电器(605336):国内集成灶领域领军品牌

24 09月
作者:无痕阅盘|分类:股海风云|标签:电器 市场营销 厨卫电器 公司 帅丰电器

帅丰电器(605336):国内集成灶领域领军品牌

个股点评





帅丰电器是国内集成灶领域领军品牌,公司的集成灶产品整机采用程序化、智能化、人性化设计,实现烹饪过程精确控制。公司产品采用侧吸下排技术,在油烟吸进率、 燃烧热效率、油脂分离度、噪声控制等性能指标方面处于行业领先水平,油烟距离吸风口仅 20-30cm,油烟吸净率高达 99.96%;高负压风道系统超静音,工作时噪声低至 67dB;独特的全封闭油路和油脂分离系统,油脂集中收集,油脂分离度高达 98.91%。公司已建立覆盖全国范围的营销网络和服务体系,在全国拥有 1,204 家经销商和近 1,500 个营销终端,在天猫、京东等专业性电子商务平台也建立了线上销售渠道,同时拥有两家直营门店,形成了线上和线下相结合的具有公司特色的销售模式。2019年帅丰电器市场占有率约为 7%。


2020 年 1-6 月公司 实现营业收入 26,147.67万元,较上年度同期下降 14.90%;归属于母公司所有者净利润为7,578.34万元,较上年度同期增长5.77%。扣非归母净利润为6,479.50万元,较上年同期增长22.37%。


公司预计 2020 年 1-9 月营业收入为 42,000 万元至 44,000 万元,同比下降 7%-11%;预计实现扣除非经常性损益前归属于母公司所有者净利润 10,800 万元至 11,200 万元,同比下降 1%-4%;预计实现扣除非经常 性损益后归属于母公司所有者的净利润为 9,400 万元至 9,800 万元,同比上升 0%-5%。







主营业务




公司主要从事以集成灶为核心的现代新型厨房电器的研发、设计、生产和销售,销售的产品以集成灶为主,报告期内公司集成灶产品销售收入占公司营业收 入的 95%左右。

帅丰电器(605336):国内集成灶领域领军品牌







行业地位




随着集成灶行业的不断发展,集成灶行业的品牌效应已经初步显现,其中浙 江美大、帅丰电器、火星人、浙江亿田等企业占据行业领先阵营,2019 年帅丰 电器市场占有率约为 7%,行业内尚未形成寡头垄断,市场集中度相对分散。公司自成立以来,始终致力于以集成灶为核心的新型厨房电器的研发、生产和销 售,坚持自主研发创新,产品具有较高的市场竞争力。







竞争优势





1
品牌优势

公司秉承“以人为本、创新创造”的核心理念,积极倡导“以科技创新提升 生活品质”的发展思路,致力于成为现代健康厨房生活的引领者和中国集成灶行 业领军品牌。在准确、清晰的品牌定位以及领先的品牌策略下,公司扎实做好产 品研发、提升产品质量、树立良好口碑。通过长期的品牌推广和培育,“帅丰” 品牌在集成灶行业具有了较高的知名度和美誉度。公司凭借优质的产品与服务获 得了良好的市场口碑,“帅丰”被认定为“浙江省知名商号”、“浙江名牌产品” 等荣誉称号,并于 2017、2018 年连续两年入选“浙江省企业社会责任优秀报告 名单”。


2
营销网络及售后服务优势

公司已建立覆盖全国范围的营销网络和服务体系,在全国拥有 1,204 家经销商和近 1,500 个营销终端,在天猫、京东等专业性电子商务平台也建立了线上销售渠道,同时拥有两家直营门店,形成了线上和线下相结合的具有公司特色的销 售模式,为公司提升产品市场占有率、实现快速发展奠定了良好的基础。 


公司制定了完善的销售管理制度,建立了一支业务素质高、执行力强的市场 营销团队,对市场进行统一管理和督导,确保目标的达成和实现。同时,公司建 立了售后服务部,为消费者提供专业、及时、周到、完善、便捷的服务。


3
技术优势

公司系国家高新技术企业,被评为“省级企业技术中心”、“科技型中小企业”、 “浙江省专利示范企业”、“省级高新技术企业研究开发中心”等称号。公司自主研发油烟侧吸下排技术,油烟吸净率达到 99.96%;公司的发明专利可拆卸导烟 板技术,解决了集成灶产品油烟清洗难题;公司自主研发的焱动力及火炎三燃烧器,热效率可达 71%;三重油脂分离技术,油脂分离度高达 98.91%,能够有效减少室内外空气污染;斑彩螺高效静音风道系统,实现大吸力的同时保证静音 效果。 


作为集成灶行业的领军品牌,公司研发并掌握集成灶产品的核心技术,以及 厨电行业的前沿技术。截至报告期末,发行人及其子公司合计拥有专利 209 项, 其中发明专利 9 项、实用新型专利 88 项、外观设计专利 112 项。产品技术水平 达到国内领先水平,多次获得国家、省、市级技术与产品创新奖、设计奖等,多 款产品获得中国轻工业联合会颁发的“科学技术发明奖”和中国五金制品协会颁 发的“高效净化环保之星”荣誉称号。 


同时,公司作为技术标准和行业规范的引领者,近年来多次参与国际、国家、 行业和地方团体标准的制定与起草,包括 1 个 ISO 国际标准、17 个国家标准,3 个行业标准,12 个地方团体标准。


4
产品优势

发行人创建于 1998 年,是最早进行集成灶研发、生产企业之一。公司高度 注重新技术的研发以及在产品端的转化,引领集成灶产品更替换代,是新一代侧 吸下排集成灶的领先者,也是率先推出具备蒸烤一体功能的集成灶产品的企业之 一,通过不断的产品创新,引领行业的发展。公司以用户为中心,及时把握市场 发展趋势和客户需求,并进行迅速响应,累积推出上百个产品型号,覆盖各产品 档位需求,设定符合销售渠道特点的产品系列,通过不断优化产品结构,灵活、 精准地应对新形势下日益多元化、个性化的消费需求。


公司的集成灶产品整机采用程序化、智能化、人性化设计,实现烹饪过程精确控制,为产品带来多重安全保护。公司产品采用侧吸下排技术,在油烟吸进率、 燃烧热效率、油脂分离度、噪声控制等性能指标方面处于行业领先水平,油烟距 离吸风口仅 20-30cm,油烟吸净率高达 99.96%;高负压风道系统超静音,工作 时噪声低至 67dB;独特的全封闭油路和油脂分离系统,油脂集中收集,油脂分离度高达 98.91%;公司自主研发可拆卸导烟板技术,解决了集成灶行业内部清 洗难题;全智能控制吸烟导流板,一键操控实现烟灶联动,避免灶具工作时吸油 烟机启动不及时而产生的油烟,当灶具停止工作后吸排烟系统延时 3-5 分钟自动关闭,以保证厨房油烟的吸净效果;产品设置童锁功能,可锁定操作面板,保证了产品使用的安全性;同时产品采用烟道防火装置,在明火意外进入风道后能自 动切断电源和气源,保障人身安全。







竞争对手




1
浙江美大实业股份有限公司

浙江美大成立于2001年,于2012年在深圳证券交易所中小企业板挂牌上市。浙江美大主要从事集成灶产品的设计研发、生产和经营,其主要产品为集成灶、 橱柜、集成水槽、洗碗机、消毒柜、电蒸炉、电烤箱等配套产品。


2
火星人厨具股份有限公司

火星人成立于 2010 年,集厨房电器研发、制造和销售为核心业务,主要产 品以集成灶为中心,配套生产集成水槽、嵌入式电器、橱柜等厨房相关产品。火 星人虽成立时间较短,但发展速度较快,其全国专卖店已达一千家以上39,在集 成灶行业内拥有较强的竞争力。


3
浙江亿田智能厨电股份有限公司

浙江亿田初创于 1991 年,主要从事厨房电器产品的研究、开发、生产与销 售,主要产品包括集成灶、吸油烟机、燃气灶、水槽、消毒柜、烤蒸箱等厨房电 器,是集成灶领域知名品牌,在集成灶行业内拥有较强的竞争力。


4
杭州老板电器股份有限公司

老板电器创立于1979年,于2010年在深圳证券交易所中小企业板挂牌上市, 提供包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器、净化水槽等厨房电器产品的整体解决方案,是中国厨房电器领导品牌之一。


5
华帝股份有限公司

华帝股份成立于2001年,于2004年在深圳证券交易所中小企业板挂牌上市, 主要从事研发、制造和销售燃气用具、厨房用具、家用电器等业务。目前华帝股 份已形成燃气灶具、热水器、吸油烟机、消毒柜、橱柜等系列产品为主的 500 多个品种,是中国厨房电器领导品牌之一。





业绩报告




帅丰电器(605336):国内集成灶领域领军品牌

2020 年 1-6 月公司 实现营业收入 26,147.67万元,较上年度同期下降 14.90%;归属于母公司所有者净利润为7,578.34万元,较上年度同期增长5.77%。扣非归母净利润为6,479.50万元,较上年同期增长22.37%。


公司预计 2020 年 1-9 月营业收入为 42,000 万元至 44,000 万元,同比下降 7%-11%;预计实现扣除非经常性损益前归属于母公司所有者净利润 10,800 万元至 11,200 万元,同比下降 1%-4%;预计实现扣除非经常 性损益后归属于母公司所有者的净利润为 9,400 万元至 9,800 万元,同比上升 0%-5%。







主要客户




帅丰电器(605336):国内集成灶领域领军品牌






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